Online marketing in Dordrecht, herhaling boven bereik
Met bijna 123.000 inwoners is bereik in Dordrecht het makkelijke deel: voor weinig geld laat je je advertentie aan duizenden mensen zien. Alleen kiest bijna niemand bij de eerste keer dat hij je ziet. De vraag die je budget bepaalt is dus niet hoeveel mensen je bereikt, maar hoe vaak dezelfde mens je tegenkomt.
Hoeveel mensen je bereikt zegt minder dan hoe vaak
Dordrecht is de vijfde gemeente van Zuid-Holland en het middelpunt van de Drechtsteden, een gebied met ongeveer 300.000 inwoners. Voor je marketing heeft die omvang een prettige kant: je hoeft niet te zoeken naar publiek. Op elk kanaal zit hier genoeg volk om je maandbudget in een week op te maken.
Precies daar gaat het meestal mis. Het bereikgetal in het maandoverzicht ziet er indrukwekkend uit en toch komt er weinig uit. Dat komt doordat je geld verdeeld is over duizenden mensen die je allemaal één keer hebben gezien. Eén keer iets voorbij zien komen en het onthouden gebeurt zelden, zeker niet bij werk dat je pas zoekt op het moment dat je het nodig hebt.
Voor hetzelfde bedrag kun je ook een kleinere groep kiezen, bijvoorbeeld een deel van de stad of één soort klant, en die groep een paar weken achter elkaar bereiken. Het bereikgetal zakt daarmee, en de kans dat iemand je naam kent op het moment dat het uitkomt wordt groter. In een dorp gaat dat niet, want daar is de groep te klein en word je snel vervelend. In een stad van deze omvang heb je die ruimte wel. Zie ook onze pagina over lokale SEO.
- Publiek is hier ruim voorhanden, dus bereik is zelden je probleem.
- Eén keer gezien worden is bij de meeste diensten te weinig om te blijven hangen.
- Een kleinere groep vaker bereiken kost hetzelfde als een grote groep één keer.
- Bewoners noemen hun stad Dordt, en dat woord mag in je advertenties staan.
Een hoog bereikgetal haal je in een stad van deze omvang zonder moeite. Het zegt alleen weinig over wat je eraan overhoudt.
Welk kanaal doet hier het werk
Onze inschatting voor een lokaal bedrijf in Dordrecht, beoordeeld op de vraag of een kanaal zich leent voor herhaling.
Klein gebied, vaker langs
Beperk je advertentiegebied tot een deel van de stad. Hetzelfde bedrag komt dan vaker bij dezelfde mensen terecht.
Liever een kwartaal dan een week
Een campagne die na twee weken stopt, heeft de meeste mensen precies één keer bereikt.
Tel wat er binnenkwam
Het aantal mensen dat je bereikte is makkelijk te halen en zegt weinig. Aanvragen zeggen meer.
Wat wij in Dordrecht voor je doen
De rode draad: hetzelfde budget anders verdelen, zodat dezelfde mensen je vaker tegenkomen.
Je bereik omrekenen
We kijken hoeveel mensen je nu bereikt en hoe vaak dezelfde persoon je voorbij ziet komen. Bij de meeste bedrijven blijkt dat tweede getal één te zijn. Daar valt met hetzelfde bedrag iets aan te verschuiven.
Kleiner gebied, langere periode
In plaats van de hele stad een maand lang, een deel van de stad een kwartaal lang. Je komt dan vaker terug bij dezelfde mensen, en dat is wat er nodig is voordat iemand een naam onthoudt.
Meer vragen beantwoorden
Wie op tien vragen een antwoord heeft staan, komt vaker langs bij dezelfde zoeker.
Techniek op orde
Een trage site maakt elke herhaling duurder. Zie technische SEO.
Eén herkenbaar beeld
Herhaling werkt alleen als mensen doorhebben dat jij het weer bent.
Cijfers per maand
Twee kantjes, met naast het bereik ook hoe vaak dezelfde mensen je zagen.
De Drechtsteden later
Het gebied vergroten verdunt je herhaling meteen. Dat is een keuze voor later.
Weet je hoe vaak iemand je ziet?
We rekenen je huidige bereik om naar contactmomenten per persoon en kijken wat er kan.
Zo pakken we het aan
Vier stappen, waarvan de eerste vooral uit rekenen bestaat.
Je huidige cijfers omrekenen
Hoeveel mensen bereik je, en hoe vaak zien dezelfde mensen je? Dat tweede getal staat zelden in een rapport en het verklaart vaak waarom er weinig binnenkomt.
Een kleinere groep kiezen
Een deel van de stad of een deel van je klanten, groot genoeg om iets op te leveren en klein genoeg om je budget vaker langs te laten komen.
Lang genoeg laten lopen
Een campagne die na twee weken stopt, heeft de meeste mensen één keer bereikt. Zie onze werkwijze.
Uitbreiden met een eigen budget
Komt er beweging, dan komt het volgende gebied erbij met eigen geld, zodat de herhaling in het eerste gebied blijft staan.
Eerst rekenen
Niet hoeveel mensen, maar hoe vaak dezelfde mensen.
Dan verkleinen
Een kleinere groep, hetzelfde bedrag, meer momenten.
Dan doorlopen
Lang genoeg om voorbij die eerste keer te komen.
Ook actief buiten Dordrecht?
Dordrecht is het middelpunt van de Drechtsteden, met Zwijndrecht, Papendrecht en Sliedrecht om de hoek. Voor de plaatsen in de omgeving hebben we een eigen pagina.
Wat ondernemers uit Dordrecht zeggen
Hier komt een echte beoordeling van een klant uit deze gemeente, met naam en bedrijf. Kies er twee uit het Google Bedrijfsprofiel en lever ze aan, dan zetten we ze erin.
En hier de tweede, het liefst uit een andere branche dan de eerste, zodat een bezoeker zichzelf in minstens een van de twee herkent.
Vragen over online marketing in Dordrecht
Is een groot bereik dan slecht?
Hoe vaak moet iemand mij zien?
Word ik niet vervelend als mensen mij steeds zien?
Welk deel van de stad kies ik dan?
Wat kost dit per maand?
Wanneer merk ik er iets van?
Hetzelfde budget, vaker bij dezelfde mensen
Vraag de gratis analyse aan, een gesprek van een half uur. We rekenen je bereik om naar contactmomenten per persoon en kijken wat er met hetzelfde bedrag mogelijk is.