Word gevonden door klanten uit jouw eigen buurt
Mensen zoeken naar een dienst "in de buurt" en kiezen bijna altijd iemand uit de eerste resultaten. Wij zorgen dat jouw bedrijf daar staat: in de kaartweergave, in de lokale zoekresultaten en met genoeg vertrouwen om je te bellen.
Lokale SEO is geen gewone SEO met een plaatsnaam erbij
Twee mensen die naar hetzelfde landelijke onderwerp zoeken krijgen ongeveer dezelfde resultaten. Bij een zoekopdracht met een plaats erin werkt dat anders: waar de zoeker op dat moment staat verandert wat er in beeld komt. Daarom vraagt lokaal ander werk.
Dit telt altijd
- Een pagina die de vraag van je bezoeker echt beantwoordt
- Techniek die niet in de weg zit: snelheid, telefoon, structuur
- Een site waarop meteen duidelijk is wat je doet en voor wie
- Verwijzingen van andere sites naar de jouwe
Dit komt er lokaal bij
- De afstand tussen de zoeker en jouw vestigingsadres
- Een Google Bedrijfsprofiel dat compleet is en klopt
- Wat mensen over je schrijven, en of jij daaronder reageert
- Of je naam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde staan
- Of je site iets zinnigs zegt over de plaatsen waar je komt
De kaart staat er vaak boven
Zoekt iemand naar een dienst in de buurt, dan verschijnt er meestal eerst een kaartje met een handvol bedrijven erbij. Pas daaronder beginnen de gewone resultaten. Sta je niet in dat blok, dan begin je in de praktijk een stuk lager op het scherm, hoe goed je site verder ook is.
Afstand doet mee, en die schrijf je niet weg
Waar de zoeker op dat moment staat weegt mee in wat er getoond wordt. Zit je concurrent in het centrum en jij op een bedrijventerrein aan de rand, dan vertrekken jullie niet vanaf dezelfde plek. Dat is geen reden om het te laten: het betekent dat je sterker moet zijn op alles wat je wél in de hand hebt.
Je hebt twee etalages in plaats van één
Een lokaal bedrijf wordt beoordeeld op zijn site én op zijn bedrijfsprofiel, vaak binnen dezelfde minuut. Ze werken op elkaar in: een sterk profiel met een zwakke site levert bellers op die alsnog afhaken, en andersom net zo goed.
De drie plekken waar een lokaal bedrijf gevonden wordt
Het helpt om ze uit elkaar te halen, want ze vragen alle drie ander werk. Wie op één van de drie ontbreekt, mist een deel van de vraag zonder het te merken.
Het kaartblok
Wat je ziet: een kaartje met een paar bedrijven, met sterren, afstand en openingstijden. Dit is de plek waar de meeste telefoontjes vandaan komen bij spoed en bij dienstverlening dichtbij.
Wat hier nodig is- De juiste hoofdcategorie, en je diensten los ingevuld
- Beoordelingen die blijven binnenkomen, met een reactie eronder
- Foto’s van je eigen werk, niet van een fotobank
- Openingstijden die kloppen, ook rond feestdagen
- Gegevens die overal hetzelfde staan geschreven
De gewone resultaten
De blauwe links onder de kaart. Hier komt het bezoek binnen dat verder kijkt dan het eerste rijtje: mensen die vergelijken, die willen weten wat iets kost of hoe je werkt.
Wat hier nodig is- Een pagina per dienst, niet je homepage voor alles
- Tekst die de vraag beantwoordt die iemand echt intypt
- Techniek die niet in de weg zit, zie technische SEO
- Interne links, zodat je pagina’s elkaar versterken
- Een duidelijke manier om contact op te nemen, hoog op de pagina
Alles daarbuiten
Branchegidsen, vergelijkingssites, sociale kanalen en de sites van clubs of leveranciers waar je naam op staat. Steeds vaker krijgen mensen ook een samengevat antwoord in plaats van een lijst met links, en dat antwoord wordt opgebouwd uit dezelfde bronnen.
Wat hier nodig is- Vermeldingen op de plekken waar jouw klanten kijken
- Overal dezelfde gegevens, tot aan de schrijfwijze toe
- Beoordelingen op meer dan één plek
- Een naam die elders terugkomt in verband met je vak en je regio
Lokaal zoeken gaat om een gebied, niet om een postcode. Wie in de polder woont zoekt net zo makkelijk een bedrijf in het dorp verderop.
Wat we doen, en waarom in deze volgorde
De volgorde is geen smaak. Je begint bij het werk dat snel zichtbaar wordt en waar de rest op leunt, en pas daarna bij het werk met een lange aanloop. Zo ziet dat er stap voor stap uit. Onze manier van samenwerken staat op de pagina over onze werkwijze.
Weten waar je nu staat
We kijken op welke zoekopdrachten je nu binnenkomt, hoe je profiel ervoor staat en wie er in jouw plaats nog meer meedoet. Dat leggen we vast, want zonder vertrekpunt is achteraf niet te zeggen of iets werkte. Dit is de nulmeting.
Wat je hiervan merkt: nog niets. Dit is de meetlat, niet het werk.Je gegevens gelijktrekken
Je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op je site, in je profiel en op elke plek waar je vermeld staat. Saai werk, en toch het eerste waar we naar kijken: staan er drie verschillende schrijfwijzen van je adres op internet, dan verzwakt dat al het andere werk dat je daarna doet.
Wat je hiervan merkt: weinig zichtbaars, maar het is meestal binnen een paar weken geregeld.Het bedrijfsprofiel compleet maken
Categorieën, diensten, omschrijving, foto’s, openingstijden en de vragen die er al staan. Dit is het onderdeel dat het snelst zichtbaar wordt, omdat je het niet met een hele site hoeft te verdienen. Wat er allemaal in zo’n profiel zit, staat op vindbaar in Google Maps.
Wat je hiervan merkt: dit is meestal het eerste waar beweging in komt.Eerst je dienstpagina’s, dan pas je plaatsen
De pagina’s over wát je doet gaan voor de pagina’s over wáár je het doet. Een plaatspagina die verwijst naar een vage dienstpagina heeft weinig om op te leunen. Andersom werkt het wel: een sterke dienstpagina maakt elke plaatspagina eronder beter.
Wat je hiervan merkt: dit heeft de langste aanloop van alles in dit rijtje.Pagina’s voor de plaatsen die het waard zijn
Niet voor alle plaatsen waar je komt, maar voor de plaatsen waar je echt iets te vertellen hebt. We beginnen met twee of drie, kijken wat ze doen, en breiden pas daarna uit. Hoe we zulke lokale landingspagina’s opbouwen lees je apart.
Wat je hiervan merkt: eerst bezoek op de nieuwe pagina, daarna pas aanvragen.Een ritme voor beoordelingen
Eén week actie voeren en dan een jaar stil is minder waard dan elke maand een paar. We helpen je een vast moment te vinden waarop je erom vraagt, en schrijven mee aan de reacties. Kopen doen we niet, en we raden het je af. Meer daarover bij reviews en online reputatie.
Wat je hiervan merkt: dit werkt traag maar aanhoudend, ook op de bezoekers die al op je site staan.Je werkt niet in één plaats. Wat doe je dan?
De meeste ondernemers die ons bellen komen in tien tot dertig plaatsen. De vraag is niet of je die allemaal op je site zet, maar welke een eigen pagina verdienen en welke genoeg hebben aan een zin. Deze vier vragen lopen we samen met je langs.
Kom je er echt, of zou je er graag komen?
Een plaats waar je twee keer per jaar heen rijdt levert zelden genoeg op om een pagina voor te schrijven en daarna bij te houden. Bij de plaatsen waar je nu al klanten hebt is dat anders: daar heb je projecten, foto’s en beoordelingen die de pagina vanzelf vullen.
Begin bij de plaatsen waar je al werk hebt gedaan. Die pagina’s schrijven zichzelf half.
Hoe ver ligt het van je vestiging?
Voor het kaartblok weegt afstand mee, dus in een plaats twintig kilometer verderop kom je daar lastig tussen. In de gewone resultaten kan dat wel, want daar telt vooral of je pagina de vraag beantwoordt.
Dichtbij richt je je op allebei. Verder weg vooral op je eigen site.
Hoe druk is het daar?
In een dorp doen soms drie bedrijven mee op jouw dienst, in een stad dertig. De kleinere plaatsen worden daarom vaak overgeslagen, terwijl je daar met minder werk meedoet. Er zoekt een kleinere groep, maar je bent er wel te zien.
Vijf dorpen waar je in beeld komt zijn meestal meer waard dan één stad waar je onderaan staat.
Heb je er iets eigens over te zeggen?
Kun je opschrijven welke wijken je kent, wat voor woningen of panden er staan, welke klanten je er hebt en hoe lang je erheen rijdt? Dan wordt het een pagina die iemand uitleest. Lukt dat niet, dan wordt het een invuloefening met een plaatsnaam erin.
Geen eigen verhaal? Dan geen eigen pagina, maar een zin op een pagina die wel klopt.
Wij bouwen liever vijf pagina’s die ergens over gaan dan dertig die op elkaar lijken. Dat is ook de reden dat er geen prijs per plaats op onze site staat: wat er nodig is verschilt per werkgebied. Hoe we een lokaal traject samenstellen lees je bij de lokale SEO-pakketten.
Wat er misgaat bij twintig plaatsnamen op één pagina
Het is een begrijpelijke fout: je komt in twintig plaatsen, dus je zet ze er alle twintig op. In de praktijk werkt dat averechts, en meestal merk je het pas als er een halfjaar niets gebeurt. Dit zijn de zes varianten die we het vaakst zien.
- De rij plaatsnamen onderaanTwintig namen achter het woord "ook actief in". Een bezoeker leest er niet één van, en de pagina gaat er niet meer over Zwijndrecht door. Je verdunt hem, in plaats van hem te versterken.
- Twintig pagina’s met dezelfde tekstDezelfde alinea’s, alleen de plaatsnaam vervangen. Snel gemaakt, maar er staat niets in dat je twee kliks verderop niet ook leest. Bezoekers prikken daar direct doorheen, en dat zulke pagina’s zelden iets opleveren zien we in de praktijk keer op keer.
- Pagina’s die elkaar in de weg zittenEen dienstpagina en vijf plaatspagina’s over hetzelfde onderwerp, zonder duidelijk verschil. Dan is ook voor jou niet meer te zeggen welke pagina waarvoor bedoeld is, en dat merk je aan de cijfers.
- Een plaatsnaam in de kop en verder nietsDe titel zegt Sliedrecht, de tekst had over elke willekeurige plaats kunnen gaan. Dat valt een lezer binnen twee zinnen op, en die is dan alweer weg.
- Een adres waar je niet zitEen postbus of een gehuurd kamertje om in een extra plaats op de kaart te komen. Dat gaat in tegen de richtlijnen van Google, en het risico ligt bij jou: een profiel dat geschorst wordt is lastig terug te krijgen.
- Alles in één maand willenDertig plaatspagina’s tegelijk online. Daarna is er niets bijgehouden, niets gemeten en is geen enkele pagina echt af. Liever drie die ergens over gaan.
Hoe je ziet of het werkt
Lokale cijfers zijn lastiger te lezen dan gewone. Je positie hangt af van waar de zoeker staat, dus één getal zegt weinig. Dit is waar wij naar kijken, en wat het wel en niet zegt.
| Wat we volgen | Wat het je vertelt | Waar je op moet letten |
|---|---|---|
| Aanvragen en telefoontjes | Of het onder de streep iets oplevert. Dit is het enige getal dat je echt wilt zien stijgen. | Alleen te lezen als het vanaf dag één wordt bijgehouden. Vraag nieuwe klanten hoe ze je gevonden hebben. |
| Acties op je bedrijfsprofiel | Hoe vaak mensen vanuit je profiel bellen, de route opvragen of doorklikken naar je site. | Vertoningen zeggen minder dan acties. Twee keer zoveel vertoningen zonder extra telefoontjes is geen winst. |
| Posities per plaats | Of je in díe plaats meedoet op je belangrijkste diensten. | Meten per plaats, niet als gemiddelde over je werkgebied. Wat jij vanaf je eigen kantoor ziet, ziet een klant in het dorp ernaast anders. |
| De zoekopdrachten waarop je binnenkomt | Waar mensen je op vinden, en of dat de vraag is waar jij geld mee verdient. | Veel vertoningen op je eigen bedrijfsnaam is geen groei. Dat zijn mensen die je al kenden. |
| Bezoek per plaatspagina | Of die pagina zijn werk doet, of alleen bestaat. | Een plaatspagina die na een paar maanden stil blijft is een signaal om te kijken of er wel iets eigens in staat, niet meteen om hem weg te gooien. |
| Aantal en tempo van beoordelingen | Of het ritme dat je hebt afgesproken echt loopt. | Een stapel beoordelingen in één week valt op. Een paar per maand, het jaar rond, is bruikbaarder. |
De tabel schuift opzij op een smal scherm.
We spreken vooraf af welke van deze getallen je elke maand terugziet. Wat we niet doen is een rapport sturen met dertig grafieken waarin de enige vraag die telt ondersneeuwt: leverde het aanvragen op?
Zoek je lokale SEO in een bepaalde plaats?
Per gemeente verschilt de markt genoeg om er apart over te schrijven. Op deze pagina’s staat wat er in die plaats speelt en waar de winst er meestal zit.
Eerst weten hoe je er in jouw plaats voor staat
We kijken naar je bedrijfsprofiel, naar je site en naar wie er in jouw plaats nog meer meedoet, en zeggen waar wij zouden beginnen. Ook als dat betekent dat je voorlopig niets bij ons hoeft af te nemen.
Vragen over lokale SEO
De vragen die ondernemers ons in het eerste gesprek het vaakst stellen.
?Wat is het verschil tussen lokale SEO en gewone SEO?
Het werk overlapt voor een groot deel: goede pagina’s, techniek die klopt, teksten die de vraag beantwoorden. Lokaal komen er drie dingen bij die je landelijk niet hebt: het kaartblok, de afstand tussen de zoeker en jouw adres, en je bedrijfsprofiel als tweede vindplaats naast je site. Zoek je vooral naar het bredere verhaal over gevonden worden, kijk dan bij SEO voor mkb.
?Wij leveren door heel Nederland. Heeft lokale SEO dan wel zin?
Dan is het hooguit een deel van je verhaal. Verkoop je online en komt er niemand langs, dan zit je winst vooral in gewone zoekresultaten en niet op de kaart. We zeggen dat liever meteen dan dat je een half jaar aan een profiel werkt waar je klanten nooit komen. In dat geval is een breder traject logischer, met de nadruk op je eigen site.
?Ik heb geen bezoekadres. Kan ik dan wel op de kaart komen?
Ja. Volgens de richtlijnen van Google kun je een profiel opzetten voor een bedrijf dat naar de klant toe gaat, waarbij je een werkgebied opgeeft in plaats van een zichtbaar bezoekadres. Dat geldt voor veel vakmensen en dienstverleners die vanuit huis werken. Wat níet mag is een adres opgeven waar je feitelijk niet zit. Hoe je dat inricht staat op vindbaar in Google Maps.
?Moet ik voor elke plaats waar ik kom een pagina maken?
Nee, en dat is de fout die we het vaakst tegenkomen. Een pagina verdient een plaats alleen als je er iets eigens over te zeggen hebt: klanten die je er hebt gehad, wijken die je kent, de reistijd, het soort werk dat daar speelt. De vier vragen hierboven helpen je die keuze te maken. Liever vijf pagina’s die ergens over gaan dan dertig die op elkaar lijken.
?Ik sta al in Google Maps. Is dat niet genoeg?
Erin staan en gekozen worden zijn twee verschillende dingen. De meeste profielen die we openen zijn vindbaar op de bedrijfsnaam, maar niet op de dienst die iemand intypt. Dan mis je precies de mensen die je nog niet kennen. Wat er in zo’n profiel allemaal ingevuld kan worden, en wat het verschil maakt, staat op vindbaar in Google Maps.
?Wanneer merk ik er iets van?
Een datum noemen we niet, want dat hangt te veel af van je vak, je plaats en van wie er nog meer meedoet. De volgorde kunnen we wel geven. Aan je bedrijfsprofiel merk je meestal als eerste iets, omdat dat direct zichtbaar is. Verbeteringen aan bestaande pagina’s komen daarna. Nieuwe plaatspagina’s hebben de langste aanloop, en beoordelingen werken traag maar blijven doorwerken.
?Kan ik het zelf doen?
Een deel wel, en dat zeggen we ook gewoon. Je profiel invullen, je openingstijden bijhouden, netjes om een beoordeling vragen en je gegevens overal gelijktrekken: dat is vooral een kwestie van doen. Het wordt werk zodra je in meerdere plaatsen zit, er pagina’s bij moeten en iemand het maand na maand moet blijven bijhouden. Wil je alleen weten waar je staat, vraag dan een scan aan en ga er zelf mee verder.
?Wat kost lokale SEO?
Dat hangt af van de grootte van je werkgebied en van hoe druk het in jouw vak is. In de ene plaats doe je mee met drie bedrijven, in de andere met dertig. Daarom stellen we een lokaal traject samen na een gesprek en een scan: zie lokale SEO-pakketten. Wil je liever een vaste maandprijs die vooraf vastligt, kijk dan bij de groeipakketten.
Waar wil je heen?
Lokale SEO grenst aan een paar andere onderwerpen. Dit zijn de drie die er het dichtst tegenaan liggen.
Staat jouw vraag er niet tussen? Stel hem gerust.