Eerst weten waar je staat, dan gericht verbeteren
Een overzichtelijke scan van je vindbaarheid: wat goed gaat, waar je kansen laat liggen en welke stappen de meeste impact hebben.
Eerst vastleggen waar je staat, zodat je het later niet hoeft te bediscussiëren
Een nulmeting is niets ingewikkelds. Het is de stand van vandaag, opgeschreven en gedateerd, voordat er iets aan je site verandert. Zonder dat vertrekpunt is elke uitspraak over resultaat achteraf een mening tegen een mening.
We leggen de stand vast
Je posities op de zoektermen waar je het van moet hebben, de technische staat van de site en welke pagina waarvoor binnenkomt. Eén datum, één momentopname.
- Zoektermen met pagina en positie
- Technische bevindingen per punt
- De datum waarop het gemeten is
Je meet hetzelfde nog een keer
Dezelfde termen, dezelfde methode. Wat gestegen is zie je, wat gelijk bleef ook. Dat tweede is net zo bruikbaar, want het vertelt je waar je moet stoppen.
- Zelfde lijst, zelfde manier van meten
- Verschil per zoekterm zichtbaar
- Ook stilstand is informatie
Je kunt het onderbouwen
Je hoeft niemand te overtuigen dat het werkte, je legt twee metingen naast elkaar. Dat maakt het gesprek over budget een stuk zakelijker, ook intern.
- Twee metingen naast elkaar
- Onderbouwing richting je compagnon of directie
- Een reden om door te gaan of te stoppen
Vijf onderdelen, en waarom het er precies vijf zijn
We kijken niet naar alles. We kijken naar de vijf plekken die in de praktijk het vaakst bepalen of je gevonden wordt, en laten de rest voor wat het is.
Techniek en bereikbaarheid
Kan een zoekmachine je pagina's zonder gedoe bereiken en verwerken? Dit is het deel dat je zelf nooit ziet, maar dat de rest wel tegenhoudt. Wat eruit komt is werk voor technische SEO.
- Laadtijd op mobiel en op desktop
- Pagina's die een foutmelding geven
- Pagina's die buiten de index zijn gevallen
Je posities van vandaag
Op welke zoektermen je nu al binnenkomt, via welke pagina en op welke plek. Dit is het onderdeel dat straks je vergelijkingsmateriaal is, dus hier meten we het zorgvuldigst.
- Termen die klanten echt intypen
- Positie per term en per pagina
- Termen waarop je onbedoeld scoort
Inhoud en structuur
Welke pagina bedient welke vraag. En vooral: waar bijten twee pagina's elkaar omdat ze op hetzelfde zoekwoord mikken, zodat geen van beide echt doorbreekt.
- Pagina's die elkaar beconcurreren
- Diensten zonder eigen pagina
- Teksten die over jou gaan in plaats van over de klant
Lokale zichtbaarheid
Hoe je bedrijf in je eigen omgeving naar voren komt: je bedrijfsprofiel, je gegevens en de pagina's die op een plaats gericht zijn. Meer daarover op lokale SEO.
- Je vermelding in het kaartblok
- Kloppen je gegevens overal hetzelfde
- Pagina's per plaats of werkgebied
Drie tot vijf concurrenten
Wie er nu boven je staan op de termen die voor jou omzet betekenen, en waarin zij het anders hebben aangepakt. Niet om ze na te doen, wel om te weten waar je tegenop moet.
- Wie er boven je staat en waarop
- Waarin zij verder zijn dan jij
- Waar juist ruimte voor jou zit
Waarom niet meer? Omdat een lijst met tachtig punten net zo onbruikbaar is als geen lijst. Deze vijf zijn de plekken waar een beperkt budget het meeste verschil maakt. Wat we onderweg verder tegenkomen komt wel in het rapport, maar niet bovenaan.
Eerst weten waar je staat
Een nulmeting is niets meer dan het vastleggen van vandaag. Welke pagina’s scoren, op welke woorden, en hoeveel bezoekers dat oplevert.
Zonder dat beginpunt kun je later niet hard maken of iets heeft gewerkt.
Concreet: dit ligt er na afloop op tafel
Geen scorebalk en geen cijfer, maar stukken waar je zelf mee vooruit kunt, ook als je ze aan een ander geeft.
| Onderdeeluit de scan | In welke vormhoe je het krijgt | Waar je het voor gebruiktook zonder ons |
|---|---|---|
| Nulmeting van je posities | Een overzicht met zoekterm, pagina, positie en de datum van meting | Je meetlat voor elke volgende meting |
| Technisch overzicht | De bevindingen per punt, met waar op de site het zit | Doorgeven aan je eigen bouwer of beheerder |
| Prioriteitenlijst | Gesorteerd op wat het eerst loont, niet op wat het snelst klaar is | Bepalen waar je eerste uren of euro's heen gaan |
| Beeld van drie tot vijf concurrenten | Per partij waar zij sterker staan en waarop | Kiezen waar je de strijd wel en niet aangaat |
| Toelichting in een gesprek | We lopen het samen door, in gewone taal en zonder jargon | Doorvragen tot je snapt waarom iets bovenaan staat |
De tabel schuift opzij op een smal scherm.
Het rapport is van jou. Je mag het meenemen naar je eigen bouwer, naar een ander bureau of naar je boekhouder die vraagt waar het geld heen gaat. Wij houden er niets van achter.
Wat deze scan uitdrukkelijk niet is
Het woord "gratis scan" is op internet behoorlijk versleten. Daarom eerst maar even wat je hier niet krijgt.
- Geen rapport dat een tool uitspuugtEen tool geeft honderden meldingen zonder te wegen welke ertoe doen. Wij gebruiken tools ook, maar het werk zit in het wegen en het sorteren. Dat blijft mensenwerk.
- Geen verkoopgesprek met een rapport eromheenJe krijgt de bevindingen ook als je daarna niets met ons doet. Er zit geen aanbod verstopt in de conclusies en er volgt geen belronde.
- Geen rapportcijferEen score van 68 op 100 zegt je niets. We benoemen liever wat er aan de hand is en waarom dat wel of juist niet urgent is.
- Geen belofte over posities of termijnenWe zeggen niet hoe hoog je komt of wanneer. We laten zien waar je nu staat en welke punten de kans vergroten dat je stijgt.
- Geen compleet marketingplanDe scan gaat over vindbaarheid. Advertenties, e-mail en social vallen erbuiten. Wil je die kant op kijken, dan hoort dat eerder bij een strategiegesprek.
- Geen ingreep in je websiteWe veranderen niets. Je krijgt bevindingen, geen wijzigingen. Het uitvoeren is een losse keuze, bijvoorbeeld via een groeipakket met vaste prijs.
Wat er gebeurt nadat je op verzenden hebt gedrukt
Vier stappen, waarvan er drie bij ons liggen. Zo weet je vooraf wat er van je gevraagd wordt en wanneer.
Je stuurt je aanvraag
Je websiteadres, het gebied waar je klanten vandaan komen en de diensten waar je het van moet hebben. Meer hebben we om te beginnen niet nodig.
- Via het formulier op contact
- Geen inloggegevens, geen bijlagen
Kort afstemmen, meestal per mail
We stellen twee of drie vragen terug: op welke termen wil je gevonden worden en welke pagina moet de klant binnenhalen. Zonder die antwoorden meten we de verkeerde dingen.
- Duurt je hooguit tien minuten
- Je mag ook zeggen: kijk zelf maar
Wij doen de scan
Hier zit het meeste werk, en hier heb je zelf even niets te doen. We leggen je posities vast, lopen de techniek na en vergelijken je met drie tot vijf partijen die op jouw termen boven je staan.
- Techniek, posities, inhoud en omgeving
- Bevindingen gesorteerd op impact
Rapport en toelichting
Je krijgt het rapport en daarna lopen we het samen door. Aan het eind weet je welke drie dingen je als eerste zou aanpakken, en of je die zelf wilt doen of laat doen.
- In gewone taal, vragen mag altijd
- Je zit nergens aan vast
Van aanvraag tot gesprek zit er meestal één tot twee weken. Is het druk, dan hoor je vooraf wat je kunt verwachten. Hoe we werken als je daarna verdergaat, staat op onze werkwijze.
Vier dingen van jou, en een rij dingen die je niet hoeft te regelen
De drempel is met opzet laag gehouden. Je hoeft niets voor te bereiden, niets te installeren en geen toegang te verlenen.
In een paar minuten geregeld
- Het adres van je website
- Het gebied waarin je klanten zoeken
- De twee of drie diensten waar je het van moet hebben
- Eén contactpersoon die de uitkomst mag bespreken
Wat we uitdrukkelijk niet vragen
- Geen inloggegevens voor je website
- Geen toegang tot je hosting of je CMS
- Geen budget dat je vooraf moet noemen
- Geen handtekening en geen opzegtermijn
- Geen huiswerk vooraf
Heb je Google Analytics of Search Console en wil je die cijfers delen, dan wordt het beeld scherper op het punt van bezoekersgedrag. Wil je dat liever niet, dan doen we de scan volledig van buitenaf. Dat werkt ook, met wat minder detail over wat bezoekers eenmaal op je site doen.
Ook "doe voorlopig even niets" is een uitkomst
Niet elke scan hoort in een samenwerking te eindigen. Dit zijn de drie conclusies die er in de praktijk uit komen, en wat we in elk geval doen.
Je zit er goed bij
De techniek is in orde, je posities passen bij wat je verkoopt en er staan geen dringende fouten open. Dan zeggen we dat, en krijg je een korte lijst met kleine dingen die je zelf kunt oppakken.
Past bij: wie al langer onderhoud goed heeft geregeld. Je krijgt daarna geen voorstel achteraan gestuurd.
Er ligt werk, maar je kunt het zelf
Het gaat om een paar concrete ingrepen die je eigen bouwer of iemand in je team prima kan uitvoeren. Dan is het rapport eigenlijk je opdrachtbriefje aan die persoon.
Past bij: wie een vaste bouwer of iemand in huis heeft. De prioriteitenlijst is zo geschreven dat een ander er direct mee vooruit kan.
Er ligt structureel werk
De punten hangen samen en vragen maanden in plaats van een middag: techniek, teksten en zichtbaarheid tegelijk. Dan praten we over een vervolg, met de nulmeting als startpunt en meetpunt.
Past bij: wie er structureel geen tijd of kennis voor heeft. We kijken dan naar een groeipakket of eerst naar een strategiegesprek.
Weet waar je staat voordat je ergens geld aan uitgeeft
Je hoeft niets voor te bereiden en geen toegang te geven. Je websiteadres en je werkgebied zijn genoeg om te beginnen. Wat eruit komt is van jou, ook als je verder niets met ons doet.
Wat ondernemers vooraf willen weten
De vragen die we het vaakst krijgen voordat iemand een scan aanvraagt.
?Wat kost de scan?
Niets. De scan en de toelichting zijn kosteloos en verplichten je tot niets. Dat is geen truc: het kost ons een paar uur, en het is voor ons de eerlijkste manier om te beoordelen of we jou eigenlijk wel verder kunnen helpen. Blijkt van niet, dan zeggen we dat ook.
?Wat is het verschil met een strategiegesprek?
De scan kijkt naar wat er nu is. Dat is de meting: techniek, posities, inhoud en je zichtbaarheid in de omgeving.
Een strategiegesprek kijkt vooruit: waar wil je heen, welke klanten wil je erbij en welke kanalen horen daarbij. Veel ondernemers doen eerst de scan, omdat een gesprek over de toekomst een stuk concreter wordt als de huidige stand op tafel ligt.
?Hebben jullie toegang nodig tot mijn website?
Nee. We kunnen de scan volledig van buitenaf doen, zonder inloggegevens en zonder iets op je site te installeren.
Heb je Google Analytics of Search Console en wil je die delen, dan wordt het beeld scherper op het punt van bezoekersgedrag. Wil je dat liever niet, dan is dat geen enkel probleem en gaat de scan gewoon door.
?Ik kreeg ooit een gratis rapport met honderd fouten. Is dit hetzelfde?
Nee. Zo'n rapport komt meestal rechtstreeks uit een tool en zet alles op één hoop, van een ontbrekende alt-tekst tot een pagina die helemaal niet bereikbaar is. Daar kun je als ondernemer weinig mee, want je weet niet waar je moet beginnen.
Wij gebruiken die tools ook, maar het werk zit in het wegen: wat raakt je vindbaarheid echt, wat kan rustig wachten en wat kun je gerust laten liggen. Wat daaruit komt is werk voor technische SEO of voor je teksten.
?Krijg ik hierna verkooptelefoontjes?
Nee. Na de toelichting hoor je van ons als je zelf laat weten dat je verder wilt praten. Het rapport blijft van jou, ook als je ermee naar een ander bureau stapt of het intern oppakt.
?Mijn site wordt nog gebouwd. Heeft een nulmeting dan zin?
Juist dan. Doe de nulmeting vóór de oplevering, zodat vastligt waar de oude site stond. Anders is later niet te zien of de nieuwe site je vindbaarheid heeft geholpen of juist wat heeft gekost, en blijft het bij vermoedens.
Hoe we een traject daarna inrichten lees je op onze werkwijze.
Wat er na de scan kan komen
De scan staat op zichzelf. Kies je toch voor een vervolg, dan zijn dit de drie richtingen waar de prioriteitenlijst meestal heen wijst.
Staat jouw vraag er niet tussen? Stel hem gerust, ook als je nog twijfelt of een scan bij je past.